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Réunions de consommateurs, pré-tests de produits, concours d'idées, forums de discussions… 35% des jeunes de 11 à 17 ans sont friands de marketing participatif. Tel est le principal enseignement du 3ème baromètre La Poste/CSA relatif à la relation des 11-17 ans à l’'égard des marques. 12% des jeunes interrogés ont d’'ailleurs déjà vécu une expérience de marketing participatif. Seul 1 consommateur sur 10 intéressés par celui-ci se dit motivé par un cadeau ou une récompense de la part des marques. La plupart en espèrent surtout la possibilité d’'avoir leur mot à dire sur les nouveaux produits et services.

Source : Youthletter Juin 2008 de Girls ! - Baromètre La Poste/CSA 11-17 ans mai 2008

L'agence Chainsaw, en charge du rajeunissement de la marque Curly (groupe Intersnack), a mis en place un dispositif de communication autour du concept : “Si t'as pas d'amis...prends un Curly”.
Depuis le 13 juin dernier, les internautes peuvent ainsi découvrir l'univers de la marque, sur le site www.sitapadami.com. Cet univers s'est construit sur une "Curly Song" écrite et interprétée par Mouloud Achour (ancienne égérie MTV actuellement chez Canal+), et un effet de buzz autour du blog éphémère www.3615-pasdamis.com, ainsi qu’un groupe sur Facebook 3615 pas d’Amis.

Carrefour part en campagne de communication institutionnelle. Pour ce faire, il a missionné BETC Euro RSCG pour la création de cette nouvelle campagne, et Havas Media, pour le plan média. Le groupe articule sa communication autour de son métier de distributeur, de son rôle d'employeur, et de sa responsabilité sociale et environnementale. Objectif : être mieux connu et plus apprécié de ses clients. Le dispositif a été lancé le 17 juin dernier et prendra fin le 11 juillet. Il est composé d'un "Manifeste" suivi de cinq annonces qui illustrent l'utilité de Carrefour sur ces trois points. La campagne est diffusée en PQN, PQR et presse magazine et fait l'objet d'un site dédié, http://vousetreutilechaquejour.com

Vous vous souvenez certainement de la note que j'ai publié le 12/06/08 à propos des ondes émises par les portables... ?!
Et bien, cette vidéo à fait le tour du monde afin de présenter les effets néfastes sur notre cerveau...
Une rumeur circule comme quoi ce ne serait, en fait, qu'un buzz pour le système Bluetooth de Cardo Systems... !
La preuve ici
Alors est-ce un véritable coup de maître ou bien la marque c'est appropriée la vidéo afin de la détourner pour sa propre promotion...
Cette information ne serait-elle pas un coup de buzz également ????....

Internet n'a pas fini de nous surprendre !


Selon l’annonceur : ” More than 8.4 million people have seen our little videos since May 28, 2008″

Je relais une information qui me tient à cœur :

L'AACC présente à Cannes avec l'opération "Dessine un arbre et crée la forêt de la Pub"

A l’occasion du Festival International de la Publicité qui se déroule à Cannes du 15 au 21 juin prochain, l'AACC, Act Responsible, CB News, Non’Stop Media et la Fondation Nicolas Hulot lancent l’opération “Dessine un arbre et crée la forêt de la Pub”. Cette opération, à destination des publicitaires du monde entier a pour objectif de les impliquer dans un engagement citoyen. Le principe : leur faire dessiner des arbres sur des toiles qui circuleront tout autour du palais des festivals. A l'issue de l'exposition ACT Responsible, ces dessins constitueront une fresque géante et seront mis aux enchères le 20 juin à partir de 18h30. Les bénéfices de la vente seront reversés à l'association cannoise Forest Avenir afin de planter la “forêt des publicitaires” et de participer ainsi au reboisement de la région. Pour tout renseignement : nroland@aacc.fr

Nous devons inclure un service dédié à l'optimisation du développement durable - levier concret d'innovation, de performance et de différenciation.
Le but : accompagner les acteurs (prospects/clients) dans se paradigme / Intégrer la dimension du dév. durable dans nos actions.

E.Leclerc en campagne sur le retrait des confiseries en caisse

Vous avez certainement vu les dernières publicités de E. Leclerc sur : le pouvoir d'achat, les pharmacies...
Elles ont le mérite de faire bouger les choses ! Le cheval de bataille de E. Leclerc !
Le distributeur démarre cette semaine une campagne de communication chargée d'expliquer sa décision de retirer les confiseries pour enfants des devants de caisse. Conçus par Australie, l'annonce insiste sur le pouvoir d'attraction qu'exercent les sucreries sur les enfants avec le visuel d'une sucette hypnotique.

“Offrez-vous des vacances bling-bling et augmentez votre pouvoir d'achat”...

Voici l'un des slogans qui composent la campagne plurimédia de Lastminute.com à l'occasion de ses 10 ans. Le dispositif de communication se déploie en affichage, en radio, dans la presse et sur le Web, depuis le 9 juin et jusqu'au 14 juillet. Développée en partenariat avec La Chose pour un budget de 6 700 k€, la campagne mise sur l'impertinence et l'humour. Reste que le visuel “On n'a pas tous un ami qui nous prête son yacht” a été rejeté, et l'ensemble de la campagne a même été refusé par l'un des réseaux majeurs en Île-de-France... pour cause de grèves...

Une bonne stratégie media à 360°

lien vers un article d'un confrère communicant sur Stratégie Média 360° : Effet de mode ou tendance durable?

Vous y découvrirez ma note :
"La stratégie media est pensée différemment aujourd'hui... Avant, les agences medias et les régies réfléchissaient en termes de supports, aujourd'hui c'est la stratégie globale des moyens qui prime! On ne se focalise plus sur tel ou tel média mais sur ce que chaque média va apporter à chaque cible bien spécifique. Et d'ailleurs on ne se concentre plus uniquement sur les médias mais on y associe les stratégies hors-média.
En effet, on ne parle que de 360° ces derniers temps, servit à toutes les sauces.
Ce qui était moins sûr, c'est que ça marche! La preuve avec Coca Cola... comme base principale : la télévision ; mais ils ont réussi un bon coup en associant medias traditionnels, partenariats, packagings, événements..... et ce ne sont pas que les moyens qui ont été associés mais aussi toutes les forces de l'agence qui ont participé!"

J'écris une rapide note afin de vous montrer que le sac peut être bien pensé :

Un concept sur sac qui joue cette fois ci sur la transparence...

Pour soutenir le lancement de son nouveau maxi format de 500g, le café Grand'Mère (groupe Kraft Foods) part à la rencontre des consommateurs dans plusieurs villes de France, du 10 juin au 6 juillet. C’est dans un "maxi jardin" que la marque va donc accueillir ses visiteurs, de 8h30 à 18h00, autour d’un bon café et de biscuits LU (au passage, un partenariat intéressant pour la marque nantaise !).
Les enfants pourront quant à eux escalader le maxi paquet Grand'Mère transformé pour l’occasion en un mur d’escalade, ou s’affronter autour d’un jeu de pions à taille humaine. L’opération sera soutenue par la présence de trois camionnettes habillées de cafetières géantes qui proposeront aux passants un café chaud. Des animatrices, portant les couleurs de la marque, sillonneront par ailleurs les rues, et iront à la rencontre des habitants.
Un bon coup de pub et de lancement pour la marque...