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Carrefour part en campagne de communication institutionnelle. Pour ce faire, il a missionné BETC Euro RSCG pour la création de cette nouvelle campagne, et Havas Media, pour le plan média. Le groupe articule sa communication autour de son métier de distributeur, de son rôle d'employeur, et de sa responsabilité sociale et environnementale. Objectif : être mieux connu et plus apprécié de ses clients. Le dispositif a été lancé le 17 juin dernier et prendra fin le 11 juillet. Il est composé d'un "Manifeste" suivi de cinq annonces qui illustrent l'utilité de Carrefour sur ces trois points. La campagne est diffusée en PQN, PQR et presse magazine et fait l'objet d'un site dédié, http://vousetreutilechaquejour.com

Téléphonie, Internet, musique, vidéos, jeux vidéos, … les technologies de l’information et de la communication (TIC) sont aujourd'’hui partout dans les foyers et recouvrent une part importante du budget des ménages. La nouvelle étude publiée par le centre d'’études et de conseil IDATE estime ainsi ce budget à 113 € par mois et par foyer.
Les mobiles pèsent pour près de la moitié de ce budget du fait du multi-équipement. Autres secteurs importants : la télévision payante et l’'accès Internet stimulés par l'accroissement du nombre d'abonnés. En revanche, les marchés de la téléphonie fixe, de la vidéo et de la musique voient leur part dans le budget des ménages décliner.
En terme d'’évolution, l'’étude prévoit une progression lente : le budget TIC des ménages pourrait ainsi atteindre 121 € en 2011.
Enfin, l'’étude présente également une typologie des utilisateurs de TIC qui montre les différences de maturité des consommateurs envers ces nouvelles technologies.

Enquête réalisée par IDATE auprès de 1 000 ménages français.

détails de l'étude

Puma et Phonevalley déploient un dispositif mobile complet baptisé "Together Everywhere", pour les supporters des 16 équipes de l'Euro 2008. Au programme : un site Internet mobile, du contenu exclusif, des alertes sur mobile, des inscriptions par SMS, des mises en relation avec ses amis par conférence téléphonique, du m-couponing, ou encore des bannières. Ainsi, à chaque but de leur équipe favorite, Puma appellera le mobile des supporters inscrits à l’opération et les fera immédiatement participer à une conférence téléphonique avec leurs amis, qu’ils soient dans le stade, dans la rue, dans un bar ou devant leur télévision.
Cette campagne est le fruit d’une coopération entre Phonevalley, TouchWorks, Zed Digital, Zenith Optimedia et l’agence américaine BEAM Interactive. Il s'agit là de la première opération de marketing communautaire mobile menée simultanément dans 13 pays. A l’issue de l’Euro 2008, tous les fans inscrits au programme recevront sur leur mobile un coupon de réduction, à valoir sur le site Internet de PUMA (conçu et développé par l’agence américaine Beamland). Pour soutenir l’opération et créer du trafic vers le site Internet mobile "Together Everywhere", Phonevalley a développé une campagne média mobile de bannières, tandis que ZenithOptimedia et Zed Digital ont conçu un vaste plan média en print, affichage et web. Dans neuf pays, les créations publicitaires indiqueront un numéro court auquel envoyer "PUMA" par SMS, de manière à recevoir ensuite sur son mobile l’url cliquable du site Internet mobile.
il y a de l'avenir dans le mobile...!