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Pour soutenir le lancement de son nouveau maxi format de 500g, le café Grand'Mère (groupe Kraft Foods) part à la rencontre des consommateurs dans plusieurs villes de France, du 10 juin au 6 juillet. C’est dans un "maxi jardin" que la marque va donc accueillir ses visiteurs, de 8h30 à 18h00, autour d’un bon café et de biscuits LU (au passage, un partenariat intéressant pour la marque nantaise !).
Les enfants pourront quant à eux escalader le maxi paquet Grand'Mère transformé pour l’occasion en un mur d’escalade, ou s’affronter autour d’un jeu de pions à taille humaine. L’opération sera soutenue par la présence de trois camionnettes habillées de cafetières géantes qui proposeront aux passants un café chaud. Des animatrices, portant les couleurs de la marque, sillonneront par ailleurs les rues, et iront à la rencontre des habitants.
Un bon coup de pub et de lancement pour la marque...

Puma et Phonevalley déploient un dispositif mobile complet baptisé "Together Everywhere", pour les supporters des 16 équipes de l'Euro 2008. Au programme : un site Internet mobile, du contenu exclusif, des alertes sur mobile, des inscriptions par SMS, des mises en relation avec ses amis par conférence téléphonique, du m-couponing, ou encore des bannières. Ainsi, à chaque but de leur équipe favorite, Puma appellera le mobile des supporters inscrits à l’opération et les fera immédiatement participer à une conférence téléphonique avec leurs amis, qu’ils soient dans le stade, dans la rue, dans un bar ou devant leur télévision.
Cette campagne est le fruit d’une coopération entre Phonevalley, TouchWorks, Zed Digital, Zenith Optimedia et l’agence américaine BEAM Interactive. Il s'agit là de la première opération de marketing communautaire mobile menée simultanément dans 13 pays. A l’issue de l’Euro 2008, tous les fans inscrits au programme recevront sur leur mobile un coupon de réduction, à valoir sur le site Internet de PUMA (conçu et développé par l’agence américaine Beamland). Pour soutenir l’opération et créer du trafic vers le site Internet mobile "Together Everywhere", Phonevalley a développé une campagne média mobile de bannières, tandis que ZenithOptimedia et Zed Digital ont conçu un vaste plan média en print, affichage et web. Dans neuf pays, les créations publicitaires indiqueront un numéro court auquel envoyer "PUMA" par SMS, de manière à recevoir ensuite sur son mobile l’url cliquable du site Internet mobile.
il y a de l'avenir dans le mobile...!

Le Syndicat de la presse quotidienne nationale (SPQN) s’inquiète des conséquences des projets d'assouplissement des règles de la publicité sur les chaînes privées. En ligne de mire notamment, la mesure évoquée dans les Echos par la ministre de la Culture, Christine Albanel : l’augmentation du volume horaire maximal de publicité sur les chaînes privées (plus trois minutes par heure) et la modification des règles de calcul. "Un changement des règles de la seule publicité à la télévision aurait forcément des répercussions importantes sur le chiffre d'affaires publicitaire des autres médias", avertissent les éditeurs de quotidiens nationaux dans un communiqué. Le SPQN demande donc "la mise en place d'une réflexion globale, où toutes les interactions seront prises en compte".

Le 118 218 lance le premier service de renseignements téléphoniques gratuit en France, qui sera financé par des messages publicitaires diffusés pendant l'appel.
Le nouveau numéro, le 118 713, permettra d'obtenir des numéros de téléphone de professionnels et de particuliers uniquement en France et sera un "service minimal" sans envoi de SMS et mise en relation.
Deux messages publicitaires de 10 à 15" seront diffusés pendant l'appel, le premier au début de la communication, le second avant l'annonce du numéro recherché. Le 118 218 (Le Numéro) est le leader sur le secteur en France et revendique près de 50% du marché, le 118 712 (Orange) s'estime entre 30 et 35%, suivi des 118 000 et 118 008 (PagesJaunes).
Un service gratuit "grâce" à la publicité... Au moment où les français se sentent submergés de messages promotionnels... !
Après le grand débat sur l'arrêt progressif de la pub sur France télévision et ses dérives, maintenant c'est au tour de la téléphonie !